来源:证券日报

　　□ 沈家乐

　　如果不是因为封面上的满是沧桑的照片，我们似乎不太容易能够想起那个胖胖的松鼠尾巴所代表的那家国内体育用品第一品牌的公司后面还有一个曾经获得过106块金牌的世界冠军——李宁。

　　明星的舞台仿佛历来都是只见新人笑、不见旧人哭的，体育明星亦是如此。如果当初的李宁没有破天荒地用自己的名字命名了这家在日后会成为市场冠军的企业，使得“李宁”俩字至今可谓人尽皆知，那么看到封面上那张苍老的面孔，谁人能识君？

　　从当年的体操王子到兵败汉城，从当年广东一隅的健力宝到如今北京五环外占地10万平方米的李宁运营中心……这是一个蜕变的过程，从体育明星到商界传奇的蜕变，唯一不变的是，那颗练就的冠军之心从始至终，人是，企业依然。二十年之后，李宁沧桑如是，“李宁”成为国内第一。

　　据说虞立琪是国内采访报道李宁公司最为频繁的财经记者，她给她的书取名为：《李宁：冠军的心》，我以为这是一个强劲的书名，李宁，跟它的属于冠军的心一起强劲地跳动着。

　　成功后的李宁公司风头强劲，耐克、阿迪达斯视之为中国市场最大的本土对手，李宁本人却低调退入幕后。这些年来李宁公司的形象广告比比皆是，却很少再能看到李宁的身影，以至于看到如今李宁两鬓已经斑白的面容，难以相信，王子老矣。

　　这二十年，辉煌背后的努力艰苦我们无法一一体会，但是，结果是他的蜕变成功而彻底。于是我们不禁好奇，除了创业时“李宁”的明星效应，这个前世界冠军到底能给他的企业什么？著名经济学家周其仁说：“李宁公司一路走来，李宁表现出其创业人的最大的长处，却是与其他商业专才合作的气度和能力。”

　　现在，操刀李宁的是职业经理人张志勇，正如著名财经作家吴晓波在序言里面所说：“李宁的职业经理人团队建设是一道关。以个人命名的企业很容易成为一个人的威权公司，在公司治理上极其容易偏执。”但是现在李宁公司确是一家健康的公司，李宁本人早在十年前就离开了具体的管理岗位，我以为这是一个智慧且目标长远的企业家，当然也是气度非凡的作为。书中记录了一个细节，1991年，张志勇的前任陈义红带着原班人马投奔李宁，组建鞋业部，全力研制出寄予全公司厚望的“李宁001”号鞋，由于材料的原因滞留仓库，根本不能用，刚起步的李宁对这个项目的投入是20万巨款。当时李宁本人的处理方式是：召集紧急会议，宣布将这批鞋全部销毁的决定。在会上李宁本人对部下说：“我知道，大家对工作非常投入，这批鞋做成这样，在感情上一定接受不了，我希望你们能够抬起头来，好好总结。”他甚至用力挥了挥拳头说：“让我们重新来过”。

　　我以为，这就是气度。

　　如今的李宁，脱离于公司管理之外过着闲云野鹤般的生活，现在的他有足够的时间和资本来完成他理想的光辉——体育公益事业。具备社会责任感的企业才能更好立足于世，这是现在欧美企业界的主流价值观。李宁证明了，这一切离一家中国公司也并不遥远。

　　不敢说李宁是中国体育史上最伟大的运动员，但可以肯定的是，李宁是中国体育史上留名最久的运动员。即使现在李宁的店堂里满是“大鲨鱼”的海报，但是谁都知道那个胖胖的松树尾巴一样的“L”叫做“李宁”。

　　作者简介：

　　虞立琪，资深商业记者，曾获得第九届《财经》杂志奖学金、第二届清华大学经济管理学院EMBA媒体奖学金。