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安康快告：在衰退中发力
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http://www.xnc168.com 2008年11月30日 中国新食品网 |
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本报记者 刘玉峰 王子筠 北京报道
分众传媒股价暴跌，一个危险的信号开始了，它预示着金融海啸对实体经济的影响正在延展，分众的变化提醒着市场，广告行业似乎要出现某种衰退。而安康快告却在逆势而动。
“安康快告将会是继分众媒体之后的又一个新媒体之星，它将引领户外传播的新潮流。”11月12日，在京举行的安康快告3.0推介会上，中国广告协会原副秘书长孙英才表示：“凭借安康快告3.0的创立，大贺期望重新建立自己在户外媒体资源上的优势。”
1994年，大贺传媒成立，2003年在香港创业板上市，成为国内第一家上市的广告公司。大贺传媒(08243.HK)的创始人贺超兵对行业未来的发展有着自己的看法：“现在是传播终端，将来是消费终端。谁最先占据社区媒体终端，谁就将赢得未来的消费终端。”
“往年这个时候，我们还在同客户讨论下一个年度的预算问题。但是今年这个时候，我们总是在讨论预算还能剩下多少。”分众传媒CEO谭智说，因为很多客户担忧明年的销售数字，所以也在担心广告预算。
这是一个危险的信号，它预示着金融海啸对实体经济的影响正在延展，分众的变化提醒着市场，作为经济“晴雨表”的广告行业，似乎要出现某种衰退。
分众模式暂时受挫，新型户外广告形式仍在层出不穷，大贺就一直在探索打造自己新的优势媒体资源。
贺超兵领航打造安康快告3.0新媒体概念，使其成为创新开发的社区媒体。“安康快告3.0把电子商务和便民服务嫁接到户外媒体上，试图通过未来的电子商务打造出一个最具特色的、最有引导性的户外媒体。”贺超兵对《中国现代企业报》说。
安康快告屏主要位于小区的出入口或者居民活动中心附近，牢牢占据了社区的注意力核心，是一种集合了广告、信息发布、电子商务于一身的户外媒体，只要短短数分钟就可以全国同步更新各类信息，这为讲究时效的促销广告和事件行销提供了优质的传播平台。
目前，安康快告电子屏上设有天气预报、日历时间、生活贴士、打折信息、租赁转让、警情快告等栏目。社区居民甚至能在安康快告屏上看到菜市行情和股市变化。
在覆盖的区域，经过一段时间的运作，安康快告屏已经成为了社区居民喜闻乐见的电子媒体。
目前，大贺又和银联合作，在安康快告上增加了电子交易平台。这种自助式社区电子交易服务平台，以安康快告栏为载体，与中国银联联合共建社区缴费系统，集自助银行服务、自助缴费服务、自助旅游服务与金融品牌传播系统于一体，通过中国银联跨行交换和清算网络，为居民提供自助刷卡支付新业务，从而实现银行卡在更大范围的推广使用。
根据央视CTR调研机构的数据显示，有83%的居民愿意选择在社区交费系统上交纳水、气费等各种公共事业费用，有81%的居民愿意通过安康快告3.0平台进行银行转账及信用卡还款，有77%的居民喜欢通过该系统进行手机充值。
安康董事长杨建良表示，原来只有广告牌，现在嫁接电子交易平台，未来还可以做电子商务业务。“这实现了从传播终端到消费终端的跨越，小区居民按一下电子屏幕，就可以实现购物等电子商务。网上能做的我都能做，我们称之为社区商务。”
然而安康不得不面对的现实是，市场的户外资源极度零散，且从事户外广告经营的公司有6万家之多。
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